Pour la première fois, plus d’un million de prisonniers aux États-Unis ont eu l’occasion de visionner ce film. Ce dernier, qui tire son intrigue de véritables événements, se passe à l’intérieur d’une prison. Dans cette histoire, les détenus participent à un programme de réhabilitation qui utilise le théâtre comme moyen de réinsertion. Cette œuvre, qui propose un intéressant jeu de miroirs, a été produite par le studio A24.
Le long-métrage Sing Sing est prévu pour une sortie en salles en France le 29 janvier. Avant de parvenir au public français, il a été diffusé aux États-Unis le 17 janvier, ciblant expressément un million de détenus répartis presque dans tous les États américains, un événement totalement inédit. « Sing Sing » emprunte son nom d’une prison de sécurité maximale se trouvant au nord de New York. Le film s’inspire de faits réels ayant eu lieu au sein de cet établissement pénitentiaire. Il illustre la mise en place d’un programme de réhabilitation utilisant le théâtre, auquel prennent part les prisonniers. Le studio A24, à l’origine de ce projet, a diffusé le film dans 500 cinémas et dans 1 100 prisons à travers le pays, offrant une mise en abîme fascinante.
Cette approche est le résultat d’une collaboration entre A24 et « Rehabilitation Through the Arts », l’ONG sur laquelle le récit est basé. Une troisième entité, Edovo, spécialisée en programme éducatif numérique pour les détenus, s’est jointe à la diffusion. Edovo propose des cours à plus de mille prisons US via sa plateforme numérique. À travers le film, « nous permettons aux détenus de s’identifier à une histoire de résilience et de changer leur perspective, explique le directeur d’Edovo, envisageant de nouvelles opportunités de vie« .
Un atout publicitaire avant les Oscars ?
Ce projet constitue également une excellente stratégie marketing pour le film. A24 s’est imposé comme un acteur majeur à Hollywood, se démarquant par des campagnes promotionnelles innovantes, semblables à celle menée pour Everything Everywhere All at Once, film lauréat de sept Oscars en 2023. Le retour en salle de Sing Sing, qui n’avait généré que trois millions de dollars au box-office en 2024, vise aussi à décrocher des récompenses prestigieuses. Le film a reçu diverses récompenses depuis sa première sortie. Colman Domingo, acteur principal incarnant un homme injustement incarcéré, est perçu comme un sérieux prétendant pour les Oscars.
Néanmoins, l’enjeu ne se limite pas uniquement à cette publicité. Certains acteurs du film Sing Sing sont eux-mêmes d’anciens détenus ayant participé au programme de réhabilitation artistique. Le film a également été présenté au festival de San Quentin, le premier événement de ce genre en milieu pénitentiaire. Une première projection a aussi eu lieu à la prison de Sing Sing, même si cette dernière ne figure pas dans la liste des établissements diffusant le film depuis le lancement de l’initiative vendredi.
