En 2024, la France a connu une reprise de la consommation avec une augmentation de 0,8 %, d’après les estimations fournies par la Banque de France. Cependant, cette progression modérée demande encore à être validée. Une analyse menée par la BPCE offre une perspective inédite sur ce phénomène.
Une recherche publiée à la fin de janvier par le groupe Banque Populaire Caisse d’Épargne (BPCE) met en lumière le rôle joué par les générations plus âgées dans les actes d’achat pour l’ensemble de l’année 2024. Bien que la baisse de l’inflation ait contribué au regain de consommation, l’âge des consommateurs s’affirme comme un facteur déterminant. Ce sont principalement les personnes de plus de 64 ans qui ont dynamisé la consommation, avec une augmentation de 8 % par rapport à 2023, suivies par celles âgées de 55 à 64 ans, qui ont enregistré une hausse de 6 %. En revanche, la consommation des moins de 35 ans est restée relativement stable, ne progressant que de 0,5 %.
Ce baromètre se concentre spécifiquement sur les dépenses effectuées par cartes bancaires. Il permet de déceler les tendances de consommation en se basant sur des données très concrètes, bien qu’entièrement anonymisées, provenant de 20 millions de cartes et terminaux de paiement. Sans dévoiler le contenu exact des achats, le baromètre BPCE offre un aperçu clair des catégories de dépenses pour chaque tranche d’âge.
Progression du streaming et de la fast fashion chez les 55-64 ans
L’analyse des données met en avant, par exemple, chez nos aînés, une augmentation de 15 % des dépenses liées à l’écoute de musique en streaming, et de 9 % pour les films et séries télévisées diffusés via internet. À l’inverse, la participation payante sur les sites de rencontre a diminué de 13 %. En ce qui concerne la « fast fashion », où les marques renouvellent rapidement leurs offres vestimentaires, les personnes plus âgées semblent les plus enclines à ces achats : leurs dépenses ont bondi de 28 % dans le groupe des 55-64 ans, contre un peu plus de 10 % pour les moins de 25 ans.
Cette étude offre un aperçu précieux des dynamiques sociologiques. Le baromètre de la Banque Populaire Caisse d’Épargne démontre que, même si la baisse de l’inflation a offert un répit au pouvoir d’achat des Français, la prudence demeure de mise. Dans le contexte actuel du débat sur les retraites, il est intéressant de noter que les retraités ou futurs retraités, à partir de 64 ans, prennent soin de se faire plaisir tout en restant attentifs aux prix.
