Comment susciter l’intérêt des jeunes pour la politique ? Voilà une problématique qui préoccupe grandement les formations politiques japonaises. Ces dernières sont de plus en plus alarmées par l’augmentation du taux d’abstention lors des scrutins. Pour tenter de remédier à cette situation, elles envisagent d’introduire des campagnes de sensibilisation politique non seulement dans les supermarchés, mais également dans d’autres lieux très fréquentés comme les commerces de proximité et même les bains publics.
La montée de l’abstention chez les jeunes électeurs suscite une vive préoccupation dans de nombreuses grandes démocraties. Au Japon, lors des élections législatives de 2024, le taux global d’abstention a grimpé à 46 %. Chez les jeunes entre 18 et 19 ans, qui votaient pour la première fois, l’abstention a atteint 57 %. Aujourd’hui, dans presque tous les scrutins, moins de la moitié des jeunes votants se déplacent pour accomplir leur devoir civique.
Les experts en sciences politiques évoquent plusieurs raisons pour expliquer ce phénomène : le manque d’alternance réelle au pouvoir, avec un parti conservateur dominant depuis longtemps la scène politique ; la faiblesse des débats approfondis dans les médias ou lors des meetings de campagne ; ainsi que l’impact de divers scandales récents qui ont entaché l’image même de la politique auprès des citoyens.
Des campagnes plus visibles et adaptées aux jeunes
Pour tenter de reconquérir cette frange électorale, les partis politiques veulent adopter des stratégies de communication plus innovantes. S’ils sont déjà tous présents sur les réseaux sociaux, ils jugent cependant que cela ne suffit pas et que la prolifération de la désinformation nuit à la diffusion de messages clairs et convaincants.
Ils projettent ainsi de moderniser leur mode d’affichage. Jusqu’à présent, ils se sont principalement appuyés sur des affiches statiques placardées sur des panneaux dans l’espace public. Mais pour le printemps 2025, ils ambitionnent de recourir à des supports numériques, souhaitant installer des écrans dans des lieux fréquentés par les jeunes pour capter davantage leur attention.
Plusieurs partis ont collaboré avec une association publique dédiée à la promotion du numérique. De premiers accords ont été conclus pour la diffusion de spots vidéo au-dessus des caisses des supérettes de la chaîne Family Mart à Tokyo, des commerces ouverts en continu, 24 heures sur 24. Ces spots, conçus pour être brefs et percutants, visent à interpeller spécifiquement la jeunesse.
Un démarrage reporté pour ces initiatives
En parallèle, ils ont également réservé des espaces publicitaires sur des écrans intégrés aux bornes de recharge pour téléphones portables, que l’on trouve un peu partout dans la capitale. Par ailleurs, des campagnes sont même envisagées dans les vestiaires des sentos, ces bains publics très prisés par les jeunes dans les quartiers périphériques de Tokyo, où l’on se retrouve après une partie de baseball entre amis ou avant une sortie au restaurant. Ces affichages numériques devaient initialement être lancés entre le 9 et le 16 juin, juste avant le coup d’envoi officiel de la campagne pour l’équivalent des élections municipales de Tokyo, mais l’association responsable de leur déploiement a finalement décidé de différer cette première phase d’essais. La nouvelle date de lancement reste désormais à confirmer.
