Le média d’information sur internet, particulièrement favorisé par les individus âgés de 18 à 34 ans, aspire à proposer un complément d’information à l’offre de France Télévisions.
Guillaume Lacroix, qui préside et a cofondé Brut, est un collaborateur essentiel du Festival de Cannes qui s’amorce ce mardi 14 Mai. Ce média numérique revendique une audience à la portée mondiale, déclarant avoir près de 500 millions d’usagers chaque mois. Il marque sa présence pour la troisième fois consécutive sur la célèbre Croisette.
« Nous sommes privilégiés de vivre dans une société où la culture est omniprésente et a un fort impact. Il était donc primordial pour nous de la soutenir » déclare Guillaume Lacroix. Avec l’appui de France Télévisions, partenaire depuis les balbutiements de Brut, il dessine la fonction de Brut lors du Festival de Cannes : « Notre volonté est de soutenir la culture et de créer un pont entre la jeune génération et l’univers du cinéma ».
Brut est devenu le média d’information préféré des 18-34 ans, une situation idéale pour rajeunir le public du Festival de Cannes. L’année précédente, le domaine a réalisé environ un demi-milliard de vues, « un public de jeunes âgés de moins de 35 ans a ainsi découvert du contenu sur le Festival de Cannes à l’échelle internationale, sur des continents aussi variés que l’Amérique du Nord, l’Inde, l’Afrique ou l’Europe » précise Guillaume Lacroix. Une prouesse qui le comble de fierté sachant que Brut s’est fait un nom au-delà des frontières françaises, gagnant en puissance internationale.
« Il est essentiel de créer du dialogue avec notre public »
Afin d’atteindre de façon optimale les jeunes, Brut adapte ses formats. Si le travail journalistique reste inchangé, la présence des smartphones ainsi que celle des plateformes sociales permet, d’après lui, « d’aborder les choses d’une manière légèrement différente, en complémentarité avec la mission de France Télévisions ».
Des formats sont spécialement élaborés pour le Festival, dont un réputé sous le nom de : On regarde quoi ?, qui propose une immersion totale au cœur des œuvres. D’autres formats accentuent l’interaction avec la rédaction et offrent la possibilité de discuter des films, des sélections, « car outre la sélection officielle, Cannes est un lieu hautement animé et il est crucial que nous puissions échanger avec notre public », insiste Guillaume Lacroix.
Comme pour tous les médias, Brut se voit rivalisé par des influenceurs. Ils seront nombreux à Cannes, provenant du monde entier pour filmer et diffuser leurs vidéos sur leurs réseaux sociaux. Guillaume Lacroix, président de Brut, ne voit pas cette concurrence d’un mauvais œil, estimant qu’il s’agit plutôt d’une complémentarité. « Ce qui compte pour nous, c’est que les contenus de Brut aient une pertinence et fournissent une vraie valeur informative ».
Il souligne que Brut est « un gage de confiance ». En un temps où la confiance des occidentaux dans les médias ne va pas au-delà de 25 à 30%, Guillaume Lacroix affirme que lorsqu’ils sondent leur audience, « nous nous situons autour de 90%. Nous sommes un média de confiance ».
