À Los Angeles, un nouveau restaurant portant le nom de Tesla est actuellement en construction sur le Santa Monica Boulevard. Ce lieu est conçu pour fusionner l’expérience culinaire avec des services de recharge pour véhicules, tout en offrant une immersion unique. Ce projet illustre la volonté de la marque automobile de renforcer sa présence et son impact au-delà du monde des voitures.
La construction du nouveau restaurant Tesla progresse à grande vitesse. Cet établissement, implanté sur l’une des avenues les plus célèbres de la ville, adopte la structure d’une soucoupe volante à deux niveaux. Son architecture s’inspire du « rétrofuturisme », un concept futuriste tel que conçu au siècle passé. Elon Musk a mentionné Les Jetson comme une source d’inspiration, une série animée des années 1960 qui dépeint une famille vivant dans le futur. Cette approche esthétique s’aligne avec l’objectif de créer un « diner » américain, fonctionnant 24 heures sur 24, dans l’esprit des émissions telles que Happy Days et American Graffiti.
En plus de son ambiance réminiscente des décennies passées, l’établissement proposera environ trente stations de recharge électrique, non seulement pour les Tesla mais aussi, d’après la presse américaine, pour d’autres marques de véhicules. Deux immenses écrans projeteront des contenus d’environ trente minutes, correspondant à la durée de chargement rapide, évoquant les cinémas en plein air des années 1950-60. Il se murmure même, bien qu’aucune confirmation ne soit donnée, que des serveuses sur patins livreront les commandes directement aux véhicules.
Un concept envisagé depuis 2018, à une époque bien différente
Le projet du Tesla Diner ne remonte pas à hier. Dès janvier 2018, Elon Musk avait déjà partagé cette idée avec le public. À l’époque, il était particulièrement apprécié en Californie, un marché crucial pour Tesla. Toutefois, après son alignement avec Donald Trump et le déménagement des sièges de ses sociétés vers le Texas, l’opinion à l’égard de Musk a changé du tout au tout. En Californie, les ventes de Tesla ont chuté, même si on y trouve encore de nombreux Model 3 à Los Angeles.
Ces dernières semaines ont été marquées par des manifestations massives devant les points de vente pour exprimer le mécontentement face aux positions politiques du magnat et son engagement dans le DOGE, une initiative centrée sur l’efficience gouvernementale. Des véhicules Tesla ont été griffonnés de symboles offensants, des magasins ont subi des actes de vandalisme, et l’action en bourse a souffert. La marque Tesla divise désormais l’opinion. Pourtant, l’idée de ce « diner » reste attrayante, y compris parmi ceux qui désapprouvent son fondateur. Le site spécialisé Gizmodo a d’ailleurs publié un article au titre provocateur : « Je déteste le drive-in de Tesla parce qu’il a vraiment un style incroyable ».
