L’association a décidé de porter plainte auprès du juge chargé de la déontologie publicitaire à l’encontre de la marque spécialisée dans la mode rapide.
France Nature Environnement a décidé de porter plainte auprès du juge chargé de la déontologie publicitaire contre la marque Shein, comme l’a rapporté France Inter lundi 2 juin. Cette démarche intervient alors que le Sénat doit examiner une proposition de loi visant à lutter contre la fast-fashion. La contestation porte spécifiquement sur une campagne publicitaire lancée par la marque.
L’association critique particulièrement certains slogans utilisés, notamment celui-ci : « Pourquoi la mode devrait-elle être un luxe ? ». Selon Axèle Gibert, responsable des questions liées aux déchets chez France Nature Environnement, « Shein cherche à faire croire que cette loi pénaliserait surtout les populations les plus vulnérables. »
Shein n’est pas réellement engagée dans une mode durable, selon France Nature Environnement
Axèle Gibert précise que la publicité en question comporte un QR code menant à un site où il est indiqué que « Shein s’engage pour une mode plus respectueuse de l’environnement ». Les visiteurs peuvent y découvrir un « ensemble de promesses affirmant que la marque privilégierait un approvisionnement responsable, limiterait ses stocks et viserait la neutralité carbone d’ici 2050 ».
France Nature Environnement dénonce ces allégations qu’elle juge mensongères, rappelant que la marque « a en réalité doublé ses émissions de CO2 entre 2023 et 2024 ». Axèle Gibert ajoute : « Shein est une entreprise qui produit en grandes quantités » et « utilise des matières très polluantes ». Pour l’association, qui a donc saisi le juge en charge de veiller à la déontologie publicitaire, « la campagne publicitaire prête à confusion et trompe le public, ce qui va à l’encontre des règles établies par l’autorité professionnelle chargée de réguler la publicité ».
Il convient de rappeler que la proposition de loi contre la fast-fashion, portée par les députés du groupe Horizons et adoptée à l’unanimité à l’Assemblée nationale en mars 2024, prévoira notamment la mise en place d’un système de malus afin de compenser l’impact environnemental de ces vêtements. Elle interdit également la publicité pour ces articles, s’inspirant ainsi de la loi Evin relative à la publicité pour les boissons alcoolisées. L’objectif est de freiner la production à grande échelle de vêtements jetables, majoritairement importés d’Asie, afin de réduire la pollution générée par ce secteur textile.
Outre la démarche portée par France Nature Environnement, la marque Shein fait face à une enquête de la Commission européenne qui soupçonne des pratiques trompeuses à l’encontre des consommateurs. En parallèle, en France, deux ONG – Les Amis de la Terre et l’Observatoire des multinationales – ont saisi la Haute autorité pour la transparence de la vie publique (HATVP), dénonçant des déclarations insuffisantes relatives aux actions de lobbying menées par le groupe auprès des décideurs politiques.
