Dans le cadre de sa campagne de Noël, Walmart dépasse largement le simple placement de produits en introduisant un système innovant. Celui-ci permet aux spectateurs de commander des articles en temps réel pendant qu’ils regardent un film. Les produits disponibles font partie de l’inventaire de cette grande enseigne américaine d’hypermarchés.
Les films de Noël aux États-Unis : une tradition intemporelle
Aux États-Unis, le film de Noël est devenu un élément incontournable des fêtes de fin d’année. Chaque année, de nombreuses productions voient le jour dans ce pays. Parmi les organisations impliquées dans la création de ces films, on trouve le géant de la distribution Walmart, qui ajoute une touche commerciale à ces longs-métrages en permettant aux spectateurs d’acheter les produits qu’ils voient à l’écran.
Une collaboration innovante pour « Jingle Bell Love »
Le film intitulé Jingle Bell Love est un exemple frappant de cette stratégie commerciale. Bien que Walmart ne soit pas directement derrière sa production, le partenariat avec la plateforme Roku a permis au géant de la distribution d’intégrer des éléments commerciaux novateurs dans la version anglaise de Vive Le Vent.
Dans Jingle Bell Love, l’intrigue tourne autour d’un veuf qui retourne dans la ville natale de sa défunte épouse pendant Noël, accompagné de sa fille, et y retrouve l’amour. Ce scénario, typique des films de Noël, est porté par Joey McIntyre, qui ravira les fans des New Kids on the Block, le célèbre boys band des années 80-90. Pour enrichir le film, McIntyre interprète également une chanson originale intitulée A Brand New Christmas.
Quand le shopping s’invite dans votre salon
Pour profiter pleinement de cette expérience de shopping intégrée au film, il est nécessaire de posséder un compte Walmart, qui doit être lié à celui de la plateforme Roku. Ce processus permet de minimiser les interruptions lors de l’achat. Durant la diffusion de Jingle Bell Love, deux moments clés offrent aux téléspectateurs l’opportunité d’acheter des produits Walmart en lien avec l’intrigue du film, conférant à cet événement une nouvelle dimension publicitaire. Cette approche repense la publicité traditionnelle en intégrant les produits directement dans le contenu, offrant ainsi une gratification immédiate au consommateur. Selon des recherches menées par AdAge, les achats déclenchés par les publicités télévisées génèrent environ 145 milliards de dollars annuellement pour le secteur de la vente au détail aux États-Unis.
L’évolution de la « Shoppable TV » chez Walmart
Cette initiative de Walmart n’est pas une première. Déjà en 2023, l’entreprise avait expérimenté ce concept avec une websérie intitulée Add to Heart. Cette production, une comédie romantique (ou "RomCom" dans le jargon américain), a même donné naissance à un néologisme, "RomCommerce". À travers 23 épisodes très courts, d’environ deux minutes, la série suit Jessica, une designer de New York. Elle retourne dans sa ville d’origine pour les fêtes de Noël, perd ses bagages, et finit par se rendre dans un Walmart local, où elle retrouve un amour de jeunesse. Ce scénario classique servait de toile de fond pour mettre en avant plus de 300 produits de la marque. Cependant, certains spectateurs avaient exprimé des difficultés à acheter ces articles. Avec Jingle Bell Love, Walmart a optimisé le processus pour offrir une expérience d’achat simplifiée et engageante.
