Dans sa recherche de nouveaux soutiens, le RN cherche à se détacher des cercles parisiens. Afin de promouvoir et diffuser son programme, le Rassemblement national veut notamment donner de l’importance aux médias locaux et régionaux. L’analyse politique de Jean-Rémi Baudot se concentre sur cette stratégie.
Le 25 février, Jordan Bardella se trouvait au Mans, dans la Sarthe, pour une conférence de presse intitulée « Où passe notre argent ? », afin de discuter d’inflation et de pouvoir d’achat. Il a critiqué l’utilisation jugée inefficace de l’argent public. Cette conférence de presse n’a pas été largement couverte par les médias nationaux, mais cela n’était pas l’objectif.
On assiste à la stratégie du Rassemblement national version Bardella, qui consiste à être parfois en retrait des médias nationaux, mais à bénéficier d’une bonne couverture dans la presse quotidienne régionale, la « PQR ». Cette fameuse conférence de presse a été peu relayée dans les grands médias nationaux, mais Ouest France, France Bleu et d’autres titres locaux en ont parlé. Le RN est satisfait de cette situation. En privé, Jordan Bardella loue la presse quotidienne régionale, affirmant : « Ils ne se concentrent pas sur les petites phrases. Ils abordent des sujets concrets. Nous revenons à la politique », se réjouit le leader du RN.
« Il faut occuper le terrain des territoires et des idées »
Quel impact en termes de diffusion ? En 2022, Ouest France diffuse plus de journaux que Le Figaro et Le Parisien-Aujourd’hui en France réunis. Cela ne signifie pas pour autant que le traitement serait moins critique ou complaisant. Le même jour, le 25 février, Ouest France publiait une enquête sur la façon dont le Rassemblement national veut faire de la Sarthe une porte d’entrée dans l’Ouest. Un département où l’ancien FN progresse mais n’arrive pas à s’implanter.
Qu’il s’agisse de bonne ou mauvaise presse, le pari est réussi. « Il faut occuper le terrain des territoires et des idées », admet Jordan Bardella. Et cette directive est appliquée au sein du parti. Le député RN du Loiret Thomas Ménagé explique qu’il n’a jamais refusé une invitation de France 3 Centre Val de Loire. Son objectif est d’apparaître au moins une fois par mois dans La République du Centre : « Ce sont entre autres mes électeurs », explique le jeune député RN.
Cette stratégie, le parti d’extrême droite entend la prolonger pour les prochaines élections. Il prévoit d’organiser des réunions publiques dans de petites salles de villes moyennes plutôt que de tenir de grands meetings dans les métropoles. Le parti affirme que cette méthode lui avait offert une très bonne couverture dans la presse régionale lors des dernières élections européennes et que c’est en partie grâce à cela qu’il a réalisé un bon score. En 2019, le RN avait alors terminé en tête avec plus de 23% des voix.
