L’augmentation considérable du phénomène a été notable depuis l’année 2018, principalement en raison de l’essor fulgurant des séries disponibles sur les services de diffusion en continu.
Selon une récente étude du Centre national de la cinématographie (CNC), environ 80% des voyageurs étrangers sont attirés par une visite à Paris après avoir vu un film ou une série tournée dans la ville lumière, ce qui représente une augmentation de 6% par rapport à 2018. D’ailleurs, pour une personne interrogée sur dix, c’est le facteur déterminant qui les a poussés à effectuer un voyage en France.
Les séries télévisées ont joué un rôle considérable dans ce processus, notamment « Emily in Paris » (38% des réponses) et « Lupin » (11%), qui ont captivé les étrangers. Les données ont été recueillies auprès des six nationalités les plus répandues à Paris. Cette étude, réalisée en collaboration avec le groupe Ifop, confirme le CNC dans l’idée que le « ciné-tourisme » gagne en popularité à Paris et en France — il s’agit de l’attraction vers une ville ou un lieu mettant en scène une œuvre de fiction.
« Augmenter la visibilité des villes »
Cécile Lacoue, chargée des études au CNC, explique à l’AFP que bien que ce phénomène existe depuis longtemps, l’effet de « ciné-tourisme » a connu une réelle croissance depuis 2018, avec l’essor des plateformes de diffusion de contenu. Pour elle, c’est un excellent moyen de dynamiser le tourisme et d’accroître la renommée des villes.
Il est observé qu’à Paris, un touriste étranger sur deux a vu « Lupin », un succès français mettant en vedette Omar Sy dans le rôle d’un gentleman cambrioleur raffiné. Il est suivi par « Emily in Paris », qui raconte les aventures d’une jeune Américaine dans le monde du luxe parisien, avec 44% de visionnages. Contrairement aux séries françaises (par exemple, « Versailles », « Marie-Antoinette », « Dix pour Cent »), ces deux séries produites par la plateforme américaine Netflix sont bien plus populaires à l’étranger, selon l’étude.
Cependant, se félicite Cécile Lacoue, « l’exposition au cinéma français s’est améliorée, passant de 81 à 86% entre 2018 et 2023 ». Cette augmentation est facilitée par les plateformes de streaming, qui sont devenues le principal moyen pour les touristes étrangers d’accéder aux fictions françaises, surpassant largement la télévision et le cinéma. Par exemple, 41% des voyageurs interrogés ont regardé le drame comique « Intouchables », et 37% le film fantastique « Le fabuleux destin d’Amélie Poulain ». Cependant, les films américains tels que « Da Vinci Code », « Mission Impossible Fallout » ou « Le diable s’habille en Prada », qui ont tous des scènes à Paris, arrivent toujours en tête des longs métrages français.
C’est également une tendance notable chez les Français eux-mêmes, 22% des personnes interrogées ayant voyagé à travers le pays après avoir vu une fiction nationale comme « Bienvenue chez les Ch’tis » ou « Plus belle la vie ». Néanmoins, ce comportement peut encourager le surtourisme, qui est « très précis et associé aux effets de buzz », selon Cécile Lacoue. Par exemple, à Étretat, une charmante station balnéaire normande déjà bien visitée, le phénomène s’est intensifié suite au tournage partiel de « Lupin ». En été, cette petite ville de 1200 habitants voit affluer quotidiennement jusqu’à 10 000 touristes.
