En partant sur la route des vacances, vous avez sans doute constaté que les voitures aux teintes lumineuses se multiplient. Et ce n’est pas une coïncidence, car en France elles séduisent progressivement un nombre croissant d’automobilistes.
Ce texte constitue une portion de la retranscription du reportage évoqué précédemment. Pour le visionner dans son intégralité, cliquez sur la vidéo.
Si l’on préfère les teintes grises et les ambiances ternes, l’imagerie en noir et blanc des routes pourrait vous séduire. En revanche, lorsqu’on passe à la couleur, on découvre une réalité différente : la couleur existe bel et bien et elle se fait désormais plus présente sur nos axes, avec des nuances plus joyeuses. « On dirait presque un petit clin d’œil d’abeille », reconnaît la propriétaire d’une voiture jaune. Elle confie aussi que le choix d’un véhicule coloré peut révéler d’autres éléments sur sa personnalité : « Peut-être aussi, peut-être, l’envie de se faire repérer plus vite », estime-t-elle. Une autre conductrice abonde : « Ça dépend si l’on aime ce qui tape visuellement et ce qui étincelle. Pour ma part, je pencherais plutôt vers une voiture rouge ».
La couleur, un argument de vente
Dans une concession, le jaune présente certains atouts pratiques. « C’est dynamique et facile à repérer sur les parkings », affirme une cliente. Le rouge est proposé sans coût supplémentaire, puisqu’il s’agit de la teinte par défaut. La même conductrice est séduite par une nuance : « Ce n’est pas exactement le rouge habituel, il porte une tonalité légèrement sombre, et cela est magnifique ». La couleur flashy, voyante, agit comme un levier commercial : « Les acheteurs ne veulent plus une voiture qui ressemble à celle du voisinage. Le jaune peut être associé au soleil, il apporte de la couleur dans les villes », explique Benjamin Demé, responsable commercial chez Stellantis.
En l’espace de cinq ans, les carrosseries vertes et jaunes enregistrent les croissances les plus fortes : plus de 160 % et 67 %. Chaque nouveau véhicule sort désormais en version très colorée afin de devenir une véritable publicité itinérante. « Elle véhicule sa propre image publicitaire, son propre message publicitaire. En plus, ces teintes sont plutôt joyeuses. Cela signifie qu’avec un petit clin d’œil, j’affiche une couleur vive et attractive, et cela pousse les acheteurs à se dire “c’est moi, c’est cette voiture” », analyse Jean-Rémy Macchia, journaliste spécialisé dans l’automobile.
Par ailleurs, ces voitures colorées séduiraient toutefois beaucoup moins les cambrioleurs, justement parce qu’elles ne passent pas inaperçues.
